Jūsų logotipas vartotojams daug pasako apie patį Jūsų prekės ženklą, taigi privalote įsitikinti, kad jis atitinka įmonės bendrą vaizdą. Dar kartą kaip pavyzdį paimkime „Apple“. Senasis logotipas reiškė laisvą dvasią, o štai dabartinis yra vertinamas dėl savo futuristinio įvaizdžio. Tai labai atitinka „Apple“ skleidžiamą žinią: „Mes esame technologija, tačiau esame draugiška ir lengvai prieinama technologija.“Kuriant įmonę derėtų rimtai pagalvoti apie prekės ženklo pagrindines savybes ir kaip jos turėtų atsiskleisti logotipe.
